大连包装设计-应该怎么去设计一个好包装

智慧库     发布时间: 2018-09-13


在现今商品同质化严重的情况下,我们总有一种想法,让雷同的产品,有这给人眼前一亮的感觉,那么这个时候包装设计的重要性就体现出来了。但是如何才能去设计出一个好的产品包装呢?下面请看大连万合包装设计为您整理的资源!


 
大连包装设计-应该怎么去设计一个好包装
 
 
1、包装的作用
 
在讨论快速消费品包装的话题之前,我们有必要对包装的作用进行思考,只有弄清楚了包装对于产品真实作用,并在具体设计时兼顾这些要求,才能设计出有征服力的快速消费品包装。

 
     首先,包装使产品具有一定形态。很多情况下,没有形态的产品是很难陈列或者展示的,如饮料、卷烟等产品,没有包装的陈列成本大且不说,也达不到预期效果;其次,包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜,这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全,否则“香味”都变了,消费者拿什么钟爱你?再次,包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例,“品客”的薯片由于采用纸桶包装,便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异,易于消费者产生识别;另外,包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同,此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性,否则就会造成产品信息沟通不畅;最后,包装使产品具有了便携性。以饮料为例,从散装到玻璃器皿装,一直发展到如今的PTT瓶,更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异,也主要是考虑到了消费者的移动性。
再了解了包装的基础作用后,对比一下你周围的产品包装,不难发现这样一个事实:很多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用,根本不存在打动消费者的可能性。

 
2、包装设计的常见弊端
       琳琅满目的包装中,顾客总是只选择自己所喜好的产品,除了产品本身的知名度和满意度以外,包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。兼具了上述包装的主要作用后,包装就从此高枕无忧了?其实不然,包装设计中的一些弊端,常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了,转而选择了其它同类产品,这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里?
在快速消费品的包装中,常见的设计弊端如下:

 
包装没有凸显产品的销售主张
 

     产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属,而当一个产品的包装设计缺乏主题时,就很容易输给有主题的竞品,这是产品的销售主张受到抑制。当消费者在选择袋装喜糖时,同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢?结果是不言而喻。
 
 
包装图案与产品内涵南辕北辙
 
     有的企业的包装设计是由印刷厂承担的,而印刷厂的设计能力往往参差不齐,一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用话梅的包装,却在袋子上印上了花草的图案,这个时候消费者就会觉得莫名其妙,在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。
 
 
 
  包装华而不实
 
 
 
  一些产品为了达到差异化的目的,往往习惯走“捷径”,即不通过产品本身形成差异,而是通过包装的“豪华路线”形成差异,往往却得不偿失。如某牌子的禽蛋,包装搞得像奢侈品,有消费者开玩笑说,这东西买回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,结果干脆不买了。由此可见,包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑,往往会被当作是噱头,最终落个华而不实无人喝彩的结果。
 
 
 
  包装不符合行为习惯
 
 
 
  国内某个牌子的功能型饮料,其目标消费者是运动量大的人,而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了,玻璃本身是易碎品,处于对自己身体的保护的行为习惯,玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。再则,一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题,就是包装的过重,很多产品由于重量大或者不便于携带,或者包装容易变形而失去了更多的市场机会,这些都是忽略行为习惯的结果。
 
 
 
  包装与潮流格格不入
 
 
 
  如今的包装虽然是企业行为,但切实存在着潮流现象,如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度,这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利产品,基本都采用环保再生包装,这样的包装不但可以保护生态环境,而且也可以最大程度上的保护产品性质不发生改变。
 
 
 
  在包装设计规避了缺陷并含盖其一般功能时,我们的包装从此就无往不利了?答案是否定的,我们需要的是可以打动消费者的包装,怎样才可以获得设计出此类包装的设计灵感呢?
 
 
 
  靠什么打动消费者?
 
 
 
  灵感来源于生活
 
 
 
  好的包装设计应该是具有灵性,它自己本身就会说话;好的包装来源于生活,它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出,最能反映出产品本身打动消费者的特质。
 
 
 
  市面上有一种叫做“野果生活”的果汁包装就很吸引人,但是一开始吸引人的是这种果汁的名字,当你将果汁拿到手上时,你就会被一副图案感动,那是两个小人用竹竿打野果子的场景,其中一个小子挥竿打野果,一个女娃正在用布兜在底下接着。很多消费者,尤其是曾经在农村生活过的消费者对这个场景肯定是记忆颇深,虽然记不清打的是什么野果了,但对场景的记忆仍是那么的深刻,那种快乐和收获是希望回味的,即使不曾有这些经历的消费者也会因图案的生动而开始憧憬那种生活。这就是一款源于生活的包装设计的影响力。
 
 
 
  灵感来源于历史
 
 
 
  有很多商品本身是很有文化底蕴的,但是由于后续的设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解,设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接近的复原,往往也会使消费者折服,“雾里青”名茶就是个很好的例证。在恢复这种历史名茶前,其包装设计者也查阅了大量的茶叶历史资料,虽然没有得到图片的佐证,但是结合各种信息设计师得出的结论是历史上的“雾里青”是用瓷罐包装的。经过分析当时的瓷罐器型,设计师设计出了现在使用的“雾里青”包装瓷罐。后来瑞典的歌德堡沉船被打捞上来,上面的在海水中浸泡了近一百多年的“雾里青”所采用的包装竟与设计师所设计的十分接近!这种接近历史原貌的包装使得此茶叶品位凸显而备受消费者关注和青睐。
 
 
 
  灵感来源于感情
 
 
 
  真正的好包装是蕴涵感情诉求于其中的,没有了情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”,打动消费者是无稽之谈。市面上有个牌子的巧克力,其设计总是可以打动人,火红的玫瑰让你送给最爱的人,白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人……
 
大连包装设计
 
  包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身,不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊,这样的包装总是会令消费者感动,以至忘记了它的不菲价格。
 
 
 
  灵感来源于细节
 
 
 
  有人说如今是个分众营销时代,消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此,一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。
 
 
 
  浙江有个小家伙果奶,它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管引用果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体,而儿童又是最“马虎”的消费者,用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是司空见惯的事,而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就可引用,杜绝了使用吸管的二次污染,同时也使得饮用果奶更加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰厚利润,仅乐百氏、今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元,这就是关注细节的包装的成功。
 
 
 
  在超市购物时,有个现象是值得关注的,一家产品的外包装棱角分明,另一些包装则四角圆润,圆角的卖得总是要比直角的快一点,为什么呢?你有否被直角包装划伤过皮肤,如果有的话,该明白为什么圆角的要比直角的畅销了吧。除了灵感可以成就一款包装外,包装的设计其实还是遵循某些原则的。
 
 
 
  包装设计的4C原则
 
 
 
  包装和营销一样同样存在着4C组合,客户的欲望和需求Customer need、满足需求的成本Cost、实现需求的便利性Convenience、实现需求所需的沟通Communication,都将对包装设计产生重要影响。
 
 
 
  顾客的心理包装需求
 
 
 
  首先,作为一款好的包装,设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。例如礼品的话,消费者可能更关心它的包装档次,而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人的也许很精致同时忌讳体积过大,而送一般的往来客人还是青睐包装堆头稍大的。有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的,此时市场上常见的包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了,惟有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋,比较典型的是Absolute Vodka绝对牌伏特加。
 
 
 
  需求的包装成本
 
 
 
  如果是消费者长期需要的快速消费品,则消费者不会希望为包装支付更多的购买成本。还有一种情况就是希望包装简化,因为某些包装消费者会认为扔掉可惜,不扔掉又占空间,最典型的要属茶叶的铁罐包装。包装是用来体现产品价值,而非弱化产品价值的一种手段,过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值,因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本。
 
 
 
  大瓶的雪碧汽水价格是不是比小瓶的更划算?散装的饼干与同一厂家出的纸盒装的相比较是不是也要便宜点?这就是省略了部分包装后使得环节费用降低,而更能够引起理性消费者的购买欲望。
 
 
 
  实现需求的包装便利性
 
 
 
  一款包装的自重,包装的易打开程度,包装携带的便利性等等,都会影响消费者所作出的购买决定。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中,以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀,而现在多数此类包装都有个小口,轻轻一扯便可以打开消费,这就是考虑到了需求的便利性。
包装设计的重要性
 
 
 
  
一个好的产品包装是会给企业带来巨大收益的,从而还会提升品牌形象等相关的价值。如果您需要一个专业的包装设计,那么就请联系大连万合包装吧。


最新推荐/LATEST WORKS
大连包装设计公司都能做什么设计
大连包装设计公司都能做什么设计?理论上来说无论什么设计包装公司都是可以完成的,但是具体还要看公司的实力,今天小编就带领各位看一下通常包装公司都是怎么做项目设计的! ...
如何让你的大连包装设计与其他包装产生差异化
看似千变万化的包装,其实大同小异。今天大连万合包装设计,就来教各位各位如何如何让你的大连包装设计与其他包装产生差异化。 一个企业的产品,要想拥有更强的生命力,更高的 ...
大连食品包装设计的3个重要事项
包装一直是产品的外衣,那么一个好的包装就相当于给一个产品穿上一件华丽的外衣。从而也会激发消费者的购买欲望,那应该如何设计一款好的产品包装呢。 商品过剩的时代,消费者 ...
大连品牌设计一般需要多少钱
一个品牌设计的价格,有的很高有的很低。为什么差别这么大呢?其中的原因是什么呢?今天小编就带各位了解一下,大连品牌设计需要多少钱。 LOGO标志设计费用多少钱合适?商标设 ...
大连包装设计解读LOGO设计中的26个英文
OGO设计是一个企业必须的要做的一个工作,但是如何才能设计一个好的LOGO呢?很多公司都会选用字母,这些字母中的真的含义。您都了解吗!今天大连万合包装就为大家解读一下,LO ...
大连食品包装设计分析精品案例
印度尼西亚有各种热带水果,设计师 Ninette Saraswati 自创了一个虚拟的水果品牌 ,取名叫做 ALOHA ,还为这些水果设计了包装。从练习的角度来看,各种水果不同形状,确实很考验设计者 ...
大连包装设计浅谈如何设计一款好的包装
一个好的包装设计对一个产品的提升有着至关重要作用,那么如何才能设计一款吸引眼球的包装呢,下面小编就给各位讲解一下大连包装设计浅谈如何设计一款好的包装. 一个品牌包装设计 ...
大连食品包装的规格要求
食品包装相信大家每天都可以看到很多,但是对于食品包装的要求规格大家都了解吗,下面小编就给各位介绍一下食品包装的要求规格。 一、食品包装的概念及要求 食品包装(foodpac ...
上一篇:想做好大连包装设计一定要知道的技巧 |下一篇:大连高档礼盒包装设计
我的需求与此项目类似,想要报价和服务

立即致电0411-82294917 或在线QQ沟通3164186276 

可获得专业品牌顾问支持,联系品牌专家
联系我们
  • 0411-82294917
  • +86-0411-82294917
  • 业务QQ:3164186276
  • 官方公众号:
  • 邮箱:dl_yhj09@126.com
  • 传真:0411-82294917
我们的认知
大连万合包装品牌策划、设计、执行管理于一体的品牌全程整合公司!旨在为企业策划和建立差异化、国际化的专业品牌营销策略及形象,助企业展开品牌营销全面攻势; 大连万合包装,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。曾为康佳、招商银行、五谷磨房、五粮液、百瑞源、一品鲜食品、西部牧业、天虹商场、广州本田、嘉瑞禾酒店等提供专业服务。