想做好大连包装设计一定要知道的技巧

智慧库     发布时间: 2018-09-10


在这个看脸的时代,包装设计的创新意识直接关系到了,是否能能抓住消费者眼球的重要条件。我们都知道其实一个包装设计的好坏,跟产品的直接关系并不是有什么必然的联系。但是客户总会有一个先入为主的观念。如果一个企业连包装设计都不重视,还会在意产品的质量吗。那么想做好大连包装设计,就一定要知道下面这几个技巧。

大连包装设计

开始设计前,首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入市场开展调研,从品牌商的角度提出问题:我是谁?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择我?我能带给消费者的最大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?
 
探索竞争环境的目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。
 
对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说,资讯层级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。进行包装的正面设计时,要分析自己想要传达的产品信息,并按其重要性排序,建立一个有秩序且一致的资讯层级结构,这样可以使消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。
 
品牌具备足够的个性,其产品就能在市场中立足吗?未必!因为还需要设计师明确产品需要传达的最重要特性信息是什么,然后将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果产品的品牌是设计的焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是,让消费者下次购物时能够快速找到该产品。
 
少即是多,这是一种设计的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁,确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。一般情况下,超过两点或三点的描述,都会出现适得其反的效果,过多的优点描述会削弱核心品牌信息,从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。
 
切记,大多数包装都会在侧面添加更多信息,这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方,需要充分利用包装的侧面位置,设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息,则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。
 
 
通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品,几乎从来都是明智的选择,因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。
 
除此之外,形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系,以及突出产品质感的元素,创建有归属感的联接。建议使用的图片中要含有能够体现产品特色的元素,同时融入生活方式的元素。
 
无论哪种产品,其包装设计上都有自己的规则和特点,有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要,是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。然而,对于食品来说,产品本身几乎总能成为卖点,所以,食品包装在设计和印刷上更注重食品图片的逼真再现。
 
相反,对医药产品来说,品牌和产品的物理特性可能是次要的——有时甚至是不必要的,母品牌标志可能无须出现在包装的正面,然而,强调产品的名称和用途却是非常必要的。尽管如此,对于所有种类的商品,减少包装正面内容过多造成的混乱,甚至采用十分简洁的正面设计,都是可取的。
 
 
包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时,需要调查了解消费者是如何购买这类产品的,以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是,不管是从认知还是心理角度,色彩都是沟通的第一要素,其次是产品形状。文字固然重要,但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素,而非首要的品牌传播要素。
 
 
 
极简
极简设计流行了很多年了,且一直没有消退的迹象。尽管它可能有点过于抽象,但保持简单可以将最重要的信息传递出来。最困难的部分则是找到能够让普通人也一眼能看出的商品特征,并形象的将其表现出来。如果你能做到用少量或者压根不用文字就能让人认出包装里面是什么商品,那你就成功了。
 
粉彩
柔和、舒缓的色彩选择将成为2018年包装设计的亮点。饱和度的降低使得颜色本身就能给人一种真诚和温暖的感觉,能让目标消费者看到后有产生愉悦和喜好。
 
电影海报
将包装设计成电影海报一样,会是一种新的吸引眼球的方式。类似电影海报一样突出主题,给受众传达产品主要信息,可以一下子就把你的商品从同类产品中凸现出来。
 
大字体
如果你要清晰传达有关你产品的核心信息,将字体放大就是个很好的选择。而且文字能够让设计师发挥创造性的设计。例如一个加粗、醒目的字体可以突出最重要的信息。如果再配上合适的颜色,你的产品就能脱颖而出。
 
创造性
举个例子,将你的零食放在树洞里,将果汁放到竹节里——这样一下子就和传统包装区隔开来,而且独特的包装也会成为商品的卖点之一,甚至都不需要文案的大力宣扬,就能让你的商品独具一格。
 
复古
复古设计能引起消费者对过去文化或记忆的回味,在情感上引起共鸣。同时,复古设计也给人以品牌悠久历史,品质靠得住的心理暗示。
 
 
全息效果
全息铝箔冲压效果,可以把平凡的包装一下子变得光彩照人。全息效果可以为塑料或纸张带来无污染的金属效果,非常漂亮。
 
活力渐变
今年是渐变设计开始复苏的一年。我们明年还会看到越来越多的彩色渐变,大大增加了包装设计的深度和广度。
 
 
在当今社会上,随着人们生活水平提高,对审美的要求也大大提高,所以想做好大连包装设计一定要有原有的技巧上带着创新的思想,才能抓住消费者的眼球。
 


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